企业微信粉丝量对企业销售业绩影响的定量评估.docx

资料分类:设计作品 上传会员:风信子 更新时间:2018-11-08
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摘要: 微信是在2011年1月21日由腾讯优乐推出,它是一个免费的应用程序,以智能终端为载体,为智能手机用户提供免费的即时的通讯服务。微信作为移动互联网时期最便利的交流沟通工具,在很短的时间内用户数量超过了6亿,2015年腾讯发布的微信用户数据报告中统计出微信用户已笼盖了200多个国家,各企业品牌微信的公众账号数更是超过了800万,并且每月微信用户的活跃度达到了5.49亿,大量的用户储备和庞大的信息交互数据更是让很多企业、媒体等入驻微信,吸引了大量粉丝来关注,商家企业都争先恐后的优乐国际娱乐。企业期望通过微信公众平台与优乐_优乐娱乐_优乐国际娱乐_优乐娱乐官方网站的粉丝进行沟通,营销自己的优乐娱乐,微信粉丝量也因此受到优乐_优乐娱乐_优乐国际娱乐_优乐娱乐官方网站商家和企业的重视,微信粉丝量对企业销售业绩来说确实是必不可少的一个因素,但有些企业管理者对企业微信营销的研究存在不足,认识程度不高,只注重微信粉丝量却忽视了其他要素。本文通过分析微信营销、微信公众平台、微信传播特点等理论借鉴微博粉丝量对营销效果影响的相关研究,以AESAR模型为基础,以几家企业微信公众平台的后台数据为数据来源,对企业微信营销效果中的变量分组命名并建立模型,通过运用spss软件进行数据的整理和分析,利用因子分析法给出合理建议。

通过实证数据分析可得:企业微信粉丝量对企业营销效果有一定影响但不是唯一因素,提高企业和粉丝的互动频率,提高粉丝活跃度,扩大品牌影响力等也是提高企业销售业绩的必不可少的因素。若企业只追求粉丝数量,会失去微信营销的价值,不利于正确判断粉丝量对销售业绩的影响。 

 

关键词:微信营销;营销效果;粉丝数

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前 言-1

(一) 研究背景-1

(二) 研究目的与意义-1

(三) 研究思路与方法-2

(四) 创新点-3

二、 研究的相关理论与现状-5

(一) 微信-5

(二) 微信营销-6

(三) 微信、微博营销的粉丝量与销售业绩-7

(四) 微信粉丝量的价值和微信营销衡量标准-8

三、 构建企业微信营销效果评估体系-9

(一) 企业微信营销效果评估体系构建方法选择-9

(二) 企业微信营销效果评估体系的选取原则-10

(三) 企业微信营销效果评估体系的构建-11

四、 企业微信营销效果评估实证数据分析-15

(一) 指标的选取-15

(二) 实证实证数据分析-16

1. 检验原始变量及提公因子-16

2. 建载荷矩阵并命名公因子-20

3. 分析公因子得分-22

五、 结论和前景-25

(一) 结论-25

(二) 前景-25

参考文献-27

致谢-29

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上传会员 风信子 对本文的描述:微信粉丝量是影响营销效果的一个重要因素,但因为不能有效的发现真是粉丝,在企业的微信营销中,也可能出现虚假信息,粉丝或消费者的信任度不能到达很高的水平,因此仅仅是扩......
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